Meta lanza en Connect su asistente de IA y 28 chatbots con personalidad

Meta convirtió su conferencia anual Connect, celebrada hoy en su sede de Menlo Park, en el escaparate de su apuesta por la inteligencia artificial generativa. Mark Zuckerberg presentó Meta AI, un asistente conversacional que llegará a WhatsApp, Instagram y Messenger, además de 28 chatbots con personalidades distintas encarnados por rostros conocidos, y una segunda generación de gafas inteligentes Ray-Ban con capacidades de IA.

Un asistente construido sobre Llama 2

Meta AI es el intento de la compañía de plantar cara a ChatGPT y a Bard en el terreno de los asistentes conversacionales, pero con una diferencia de distribución: en lugar de una app independiente, se integra directamente en las conversaciones de WhatsApp, Messenger e Instagram, donde el usuario puede invocarlo escribiendo "@MetaAI" o mencionándolo en un chat.

El asistente está construido sobre la tecnología de Llama 2, el modelo de lenguaje que Meta hizo público en julio, aunque con un sistema propio que combina esa base con acceso a información en tiempo real. Para resolver el problema clásico de estos modelos —no saber nada de lo ocurrido después de su entrenamiento—, Meta incorporó resultados de búsqueda de Bing, gracias a un acuerdo con Microsoft, lo que permite al asistente responder sobre noticias o datos recientes en lugar de limitarse al conocimiento congelado del modelo.

Veintiocho personajes con cara de famoso

La pieza más llamativa del anuncio fueron los 28 chatbots de IA con personalidades diferenciadas que Meta integrará en sus apps de mensajería. No son variaciones de un mismo asistente neutro: cada uno tiene un nombre, un tono y una apariencia propios, generada mediante Emu, el modelo de generación de imágenes de Meta, y varios de ellos toman prestada la imagen y la voz de celebridades que licenciaron su imagen para el proyecto, entre ellas Snoop Dogg, Tom Brady, Kendall Jenner, Paris Hilton, Naomi Osaka o MrBeast.

Cada personaje tiene un rol definido: uno hace de maestro de ceremonias para juegos de rol, otro ofrece consejos de estilo de vida, otro adopta el papel de entrenador deportivo. La idea de Meta no es sustituir a Meta AI como asistente de propósito general, sino ofrecer compañía conversacional y entretenimiento dentro de las mismas apps que ya usan miles de millones de personas.

Junto a estos personajes, Meta anunció también funciones de edición de imagen basadas en IA generativa para Instagram, como la posibilidad de cambiar el fondo de una foto ("Backdrop") o aplicarle un estilo visual distinto ("Restyle"), además de pegatinas generadas por IA a partir de descripciones de texto, todas ellas construidas sobre Emu.

Gafas Ray-Ban con inteligencia artificial

Meta también presentó la segunda generación de sus gafas inteligentes fabricadas junto a Ray-Ban, con precio de partida de 299 dólares y disponibilidad prevista para el 17 de octubre. Incorporan una cámara de 12 megapíxeles, capacidad de retransmitir en directo a Instagram y Facebook, altavoces de conducción abierta y llamadas manos libres.

La novedad de fondo es que Meta adelantó que, mediante una actualización de software posterior, añadirá funciones de IA multimodal a las gafas: el usuario podrá preguntarle al asistente sobre lo que está viendo a través de la cámara, desde traducir un cartel hasta identificar un objeto. Esa capacidad no llega con el lanzamiento inicial del dispositivo, sino que Meta la describe como una incorporación futura en fase beta.

Por qué importa

El anuncio confirma que Meta ha decidido no competir con OpenAI o Google construyendo un producto de IA independiente, sino inyectando IA generativa directamente en el activo que ya domina: sus aplicaciones de mensajería, usadas a diario por miles de millones de personas en todo el mundo. Es una estrategia de distribución distinta a la de ChatGPT o Bard, que dependen de que el usuario abra una app o una web dedicada.

La apuesta por personajes con personalidad y caras de celebridades, además, plantea a la industria una pregunta que hasta ahora se había mantenido casi en el terreno experimental: si los chatbots más exitosos no serán los más útiles, sino los que mejor sepan entretener. Meta, con su enorme base de usuarios en WhatsApp e Instagram, es la compañía mejor situada para comprobarlo a gran escala.